人設翻車連環撞,廣告人怎麼看?

人設翻車連環撞,廣告人怎麼看?

「只要是人,就有個性,有個性,就是人設」(本文由邁圈廣告授權提供,更多資訊請點此查詢https://www.matcher.tw/)
 

近來許多網紅明星名人人設翻車事件引起大眾熱烈關注討論,也讓許多行銷人們頭痛。可以從公關危機處理角度談起,也能自媒體輿論反噬方向去論,而從廣告人的角度,就從「品牌打造」這個脈絡來看。

每個人都是一個品牌,你所做的每一件事、每個行為、每一句話 ( 或社群發文 ),無論有無意識,都是推疊這個品牌人設的一環,就算嘴上說的瀟灑做自己,其實那也是正在追求某種人設的過程。只是人與人之間的生疏遠近,創造了一個「檯面上人設」與「檯面下自我」的認知落差空間,也就是因為這個空間,才形成了所謂「人設翻車事件」。

寫過品牌提案的一定都知道,品牌定位通常來自於提煉產品亮點、研究市場競品差異化,以及最後去找到這兩者與消費者痛點之間的交集,但優先順序,絕對是「提煉產品亮點」。也就是說,品牌定位(人設)一定要來自於本身既有的優勢之一,而不會是憑空塑造出來的。一個不愛社交的人,不能把人設定在八面玲瓏的人脈王;一個搞笑奔放的人,不能用專業職人形象來框住他;否則這台車只會沿路搖搖晃晃,見人說人話見鬼做鬼事,最終一陣大風來就翻車了!

而要提煉產品亮點,最重要的是「認識自己」,更重要是「誠實面對自己所有好的壞的」!優點好認,缺點難辨,更多的是不敢面對自己的缺點,不敢真實地表露,而用另一種形象來包裝掩飾,開始走向搖晃擺盪的路途。我們做過許多明星藝人的合作,最常見的就是IP本身想要給別人看到的,跟實際粉絲喜歡而追隨的,其實是截然不同地兩個面向,後續就要花好多心力小心翼翼去維護;更常見地就存在於我們每天生活/職場中,總會遇到某些人在A群人裡扮演著大大好人,同時間在B群裡則是阿諛奉承,其實早就人設翻車還在同溫層裡滿心歡喜不自知。

最後,世代變化,無論是品牌還是IP,這個時代的大眾已不再盲目地追隨「偶像」,更需要的是能下凡「真實生活互動」的「人」。一句簡單地關心問候,會比十句華麗地行銷詞藻來的動人;一個5000人的私域流量群組,會比5萬人的粉絲追蹤來的有力量,這個力量就來自「真實」。真實帶來溫度,真實帶來信任,即使輿論的風吹的再大,只要夠真實,自然就會有粉絲跳出來幫你說話,幫你把車扶穩扶正。( 品牌或人皆然 )


小結,從廣告人品牌打造的角度來看人設翻車,在這個到處都是眼線的時代,無論是品牌或IP,三個防翻車安全氣囊得先備著:

1.    人設一定要來自本身特質的延伸,不能憑空塑造。
2.    誠實面對缺點面對自己,有原則走大路才會有底氣。
3.    真實,真實帶來信任,帶來檯上檯上溫度地連結。

撰文/邁圈廣告執行長陳仲豪Aaron
 


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最快速教會你辦場好活動的課程,我是Roger,除了投資理財外,我的另外一項專業就是辦活動,我也曾在活動公關公司待過不少年頭,目前在ListenContent有感說主要負責節目製作&活動舉辦,如知識講座、Talker年會、公益活動等等。     說到辦活動相信不少人都有經驗,那辦活動這件事情對你來說是種麻煩事嗎?不管是公司尾牙、客戶公關活動,還是小小的聚餐、生日party,相信大家多少都有舉辦經驗,那該怎麼快速把一場活動辦得精采呢?     我是活動人Roger,曾經在活動公司待過,在職涯過中大小活動都辦過不少,今天就來分享幾個活動觀念,我們常想辦一場活動好複雜,不知道該從何開始下手,其實沒有這麼難,請聽我娓娓道來!你也想要辦活動卻又沒有經驗嗎?最近有個朋友突然跑來跟我求救,慘了!公司的中秋員工活動突然叫我辦!完全沒想法呀~別擔心!只要掌握兩大關鍵因素,一場基礎的活動框架就起來囉!   一、建立Rundown表 大大小小的活動其實性質都很相似,看似複雜但其就如同你的每份工作企劃一樣,理清目標,建立一套合適的Rundown,那接下來的步驟就如同填填看般容易了是吧?假設今天要辦一場中秋節晚會的活動,要如何將短短兩三個小時的時間內分安插入諸如開場、表演、與來賓互動、壓軸、收尾等,從這邊就能夠將內容簡單地分成五個段落來規劃流程了對吧?接著再細分每個段落的銜接就能輕鬆地將整個活動要如何呈現給串聯起來了。經過簡單的拆分,是不是就輕鬆地知道要如何完成起頭的Rundown規劃啦!   二、站在參與者的角度來檢視 追根究柢每一場活動都有著他的目標的存在,不管是什麼樣的活動,小至對內,大至對外的各種行銷、造勢、節慶活動其實都一樣,活動的成敗不只是內容夠不夠噱頭、夠不夠大,更包含了所有參與者的反饋,或許在執行前整個團隊都覺得有哪邊不夠好,不夠吸引參與者,經常獨自一人在進行規劃時,常常會越來越覺得計畫不可行,或是走入死胡同,這時你會發先我們已經習慣了站在策畫者的角度去想事情,而忽略了實際活動參與者的感受,這時不妨將自己的觀點與想法換個位置來看整個活動規劃,從參與者的角度來體會一下內容,是不是真的能夠滿足參與者的期望呢?   這或許會讓你在規劃活動內容遇到障礙時更能幫你找到更好的答案,經常從這一點的改變就能讓一場活動從平淡走向真正的高潮喔!下一次接到活動需求時,先釐清這兩點是否就不會這麼沒有頭緒了呢?第一次接到活動Case不知所措嗎?想自己辦個活動卻不知道其中的眉眉角角?   我的課程說不定對你有很大的幫助哦,想知道更多辦活動的密技嗎?現在就開始收聽我的活動教學課程:「辦活動的那些大小事」

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初識姓名學│好名字壞名字在家就能自己算

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想要成為姓名學老師嗎?想幫自己改名或孩子取個好名嗎?歡迎購買Sen老師的姓名學課程!   大家好,我是專門研究姓名學的Sen老師。講到姓名就得說說中文字,也就是漢字,我們的姓名是由漢字組成,漢字是中華文化的精隨,每個字都有其本身的力量與靈魂。 明白姓名學有什麼好處? 姓名學最大的優勢, 就是我們只需要看著姓名,知道出生年,就能大致推論功名、感情與財運的好壞。也能依據名字,推論流年的好壞。流年指的是什麼呢?   指的就是每年,例如今年是庚子年,搭配其名字是否有什麼需要注意、要避開的,健康?感情?事業?小心小人等問題,或今年是否是機會年,要好好把握住。   學習姓名學,並不是說一定要當什麼命理老師,而是能讓我們保護自己,有個評斷依據,身旁的朋友是否姓名中,有看出什麼不好的地方可以留意一下。   在職場上,跟長官、同事、下屬,為何老是容易不合,那是否可以盡量避開。在家庭中,與爸媽的相處關係,為何我總是覺得爸媽的助力不大,還是爸媽對我非常好。出生在同樣的一個家庭,兄弟姊妹之間的命運,個性也可以有如此大的不同。 若你有興趣瞭解姓名學,就快跟著Sen老師的步伐,一起踏入這個神祕領域吧!   本次初階體驗課程共有三堂。 第一堂:【姓名學的基礎架構】 第二堂:【姓名學與五行關係】 第三堂:【姓名學與生肖關係】 講義下載:https://drive.google.com/drive/folders/1Aaf2qAfkNGhrjDmYVdxo_twFl_y268q9?usp=sharing 備註:購買課程後,講義密碼在第一堂課的開頭會提到唷!

3堂課輕鬆成為行銷經理人│有感說Allen介紹

3堂課輕鬆成為行銷經理人│有感說Allen介紹

3堂課輕鬆成為行銷經理人-有感說創辦人Allen   行銷人開會總是怕怕的嗎?明明加班加到爆!老闆卻還是不放過你嗎?不是你的老闆討厭你,真的討厭你他不會花錢請你來上班,那老闆到底在想什麼呢?為什麼對於行銷部總是這麼要求!   想改變這件事情,你得先明白,行銷部是一個燒錢的單位,卻又不一定能帶來穩定回報,所以是一個賭博的單位!所以各位行銷經理人能明白,為什麼你老闆總覺得你做的不夠多了吧?   那Allen有從行銷基層到經理人、創業的經驗,期待用三堂課的時間教你如何成為一個行銷經理人!讓你的老闆在你的言行舉止中更信任你!   EP01行銷經理人該有的思維與觀念   身為行銷經理人,你必須先明白你與基層人員的差異在哪裡?為什麼老闆需要你來聽行銷主管呢?行銷主管怎麼做才能取得老闆的信任,有哪些觀念是一定隨時要注意的!   爭取信任有什麼好處?你有更多施展的空間,你不會被要求要跟著一堆管理辦法走!想成為有決定權的行銷經理嗎?快點免費加入會員,購買本系列課程,開始上課吧!   EP02如何精準洞察消費者內心   再怎麼會甜言蜜語,比不上一張漂亮的業績表!行銷人廣告一直投,素材一直做,你的業績卻遲遲沒有上升嗎?或許你會想怪廣告代理商沒有給你漂亮的策略,但你的品牌和產品,你必須先最瞭解消費者要的到底是什麼?   本系列課程會教你如何精準洞察消費者需求、從需求回頭思考品牌問題是什麼?我該怎麼去決定行銷重點放哪邊?進而我該如何打造漂亮的記憶點,讓消費者有需求就能馬上想到產品!都在本集課程唷!   EP03能降低廣告預算的指標打造   疫情時代,越來越多的廠商會將資源投入網路中,那相對來說你的競爭會越來越大,本堂課程會教你如何將品牌打造成產業指標,將品牌媒體化,創造更強烈的影響力!   進而降低廣告預算投放,達到有流量進入、有購買行為和回購、有口碑擴散效益!想知道怎麼做嗎?免費加入會員,購買本系列課程3堂課帶你成為行銷經理人!