要讓自媒體變現前，你必懂的品牌經營三大問題！

現在是網路創業時代，網路創業代表的是什麼？從研發產品、電商經銷、廣告服務、自媒體經營等，人人有機會在這個時代創造財富，但相信不少朋友們研究過怎麼透過自媒體經營來賺錢，在經營初期你一定會遇到以下幾大問題，這次就讓有感說創辦人Allen來解析！

一、什麼是品牌，怎麼去定義？

我們先來聊什麼是品牌，品牌就是消費者選擇你、購買你的理由，那為了要創造這個理由，必須回推，特色優勢是什麼？能滿足消費者什麼需求？

當我們找到一個服務或產品，可能是知識分享、又或者是有價課程，接著就必須來設定你的事業目標，你必須創造多少這樣的理由出現，當這些理由夠多時，就是你的品牌形象！

二、一定要花大錢嗎？

相信我，錢是一定要花的，但花多少取決在你用心的程度，那我們回歸成本推算，我的獲利模式是什麼？目標是什麼？我預計拿多少錢來開發產品、增進服務，甚至是包裝、行銷自己，都是能算出一個比例的。當你算出這個比例，我們再往回有沒有取代的方式？

例如行銷素材，取決於你的品牌形象&事業目標是什麼？若我是個健康美食家，我期待我的食譜、料理方式、選餐方式能幫助到受眾改變生活，讓健康選餐這件事成為習慣！

那最簡單的行銷素材怎麼創造？

讓健康選餐成為習慣是我想做到的事情，所以日常生活中如何在吃喝玩樂融入健康觀念就很重要了，我會每天安排一道健康食譜擺拍，放上社群，告訴消費者你在分享的事情，就是你服務的最大價值！或許就能創造口碑、被分享，那是否比花錢買廣告來的有效果呢？

三、可以使用什麼媒介？

不只是企業行銷，不少自媒體經營者都會有迷思，什麼媒體在勢頭就一定要搶先加入或複製內容上刊，這樣子的想法也不能說完全錯誤，的確，整合行銷就是要方方面面將品牌資訊圍繞在消費者中活之中，但大家知道嗎？內容為王的時代，光是這樣子是不夠的！

圍繞不如融入生活

在經營初期，你可能沒有這麼多的時間金錢去經營每個媒體，所以圍繞不如融入生活，理解每一個媒體的使用習性、理由，契合媒體的使用心態，才能將資訊導入消費者的腦海中。

例如，多年前我們在提整合行銷案時，媒體怎麼安排，假設今天產品是感說牌多焦眼鏡，鎖定的對象如55歲準退休族群，這群人可能是高階主管，有一定且規律的生活作息，例如早起報紙配電視、開車上下班、回家配新聞吃晚餐，晚上看電視，一進廣告滑手機等等。

那在每個媒體上的創意表現就不同了，如報紙上的素材創意我會把字級縮到8，提醒若覺得自己還年輕，相信看清楚這行字不是問題！進而提醒他們使用感說牌多焦眼鏡，而在廣播上呢？我們會說請注意看前方號誌，再看看時速表，看遠看近還清晰嗎？以此類推，每個媒體溝通方式都不同，盡量去揣摩消費者當下的行為、心態是什麼而設定素材上溝通方針！

本篇內容就是要跟各位經營者聊在品牌經營上，必須明定目標、瞭解自身特色與溝通重點，進而搭配媒體使用，當然想靠自媒體變現有很多細節概念要逐步討論，就請大家持續鎖定ListenContent有感說！