Podcaster必知!如何在Podcast中穿插業配?Podcast適用的音訊行銷操作有哪些?

Podcaster必知!如何在Podcast中穿插業配?Podcast適用的音訊行銷操作有哪些?

如何在Podcast中穿插業配,Podcast適用的音訊行銷操作上有哪些?2020年是Podcast大爆發年,當初在感說創意團隊規劃有感說的時候,也是預測到了這個趨勢,那大家為什麼要成為Podcaster?

 

Podcast趨勢│起於個人品牌興起,而個人品牌在自媒體經營上從前多半是使用Youtube、部落格、臉書、IG等推廣媒介,那Podcast相較大眾來說是一個回歸的媒體,從前是廣播為主,但你又不是DJ、名人,怎麼上廣播,因此,在Podcast爆發後,開始快速有人來加入這個市場,一開始是知名網紅、個人品牌經營者等,進而是媒體轉型、品牌經營,最後素人加入,想要靠Podcast建立個人品牌,成為聲優網紅、名人等。

 

那說累積人氣、聽眾,最直接的商機是什麼?就是電商(銷售)和廣告,那今天感編就針對廣告,來跟大家聊聊Podcast上業配能怎麼接~大致有四種方法來操作,但不管是哪種方法,若沒有經驗的話,在寫稿、錄音時,建議需要花更多的時間去潤飾,想著如何讓聽眾聽起來更舒服,不會有反感!

 

活動資訊、理念宣傳、產品溝通、輔助媒體

 

一、活動資訊:

基本上用處在告知活動、或是單純產品訊息,可放在節目的一開始或中場轉折,例節目開始前,宣傳對大家有幫助的活動,那因為是硬生生置入的活動資訊,建議秒數就要在30秒內講完,每秒約4個字,不然容易引發聽眾反感。

因此在活動資訊上理性訴求為主,大多為資訊性,目的在於讓聽眾「知道」時間地點或是產品功能為宣傳重點,因此精簡很重要!

 

例如原本業配資訊:

ListenContent 創業Talker Allen的週末行銷實戰課 預計於9/26下午1300-1700舉辦,針對行銷初學者、畢業生、沒有相關行銷工作經驗者,只要運用4小時的時間,就能帶你輕鬆學會一套行銷邏輯,進而輕而易舉的就能運用在媒體、公關、產品、廣告代理商職能上,原價每人1500元,8月31日前報名,即享早鳥報名價800元。

 

那該怎麼精簡?

首先我會把目標對象整合並「描述一句話,去說明大家學行銷課的需求是什麼?」再來,去思考資訊的延伸應用,如,找學習後的利益,就是能輕鬆懂你適合什麼樣的行銷工作?最後帶入報名資訊和促銷價格。

 

想靠創意工作,入門成為行銷人嗎?快報名ListenContent創業Talker Allen於9月26日舉辦行銷實戰班!四小時帶你搞懂 媒體、公關、廣告代理商,甚至是產品行銷,該如何運作!原價1500,八月底前報名即享早鳥價800元。

 

二、理念宣傳:

Podcast是個媒體趨勢,未來在政令宣導、公標案、公益行銷上也會開始大量被使用,建議Podcaster要針對相關的議題,在節目中用訪問對談的方式去傳達,若是單口Podcaster,可以結合客戶專訪,Podcaster要以聽眾的角度去發問。雙口Podcaster則是要在節目中思考如何先帶風向,在切入對談議題,不建議直接就討論。

 

在理念宣傳的操作上,置入的調性可理性、感性不太用限制,目的在於讓聽眾「認同」,因此如何避開反感(主觀立場)、冷感(如硬念資訊)是重點,文案首重構思溝通策略

 

三、產品溝通:

除了強打產品優勢外,更能幫助品牌建立形象,品牌形象,就是眾多消費者使用產品的理由。例如在節目中,帶出曾經使用了什麼產品或詢問大家有沒有相關經驗,產品帶來了什麼樣的感受,用分享的角度來呈現,不刻意的去營造廣告氛圍。

 

例如,聽眾朋友們平常在家會自己泡茶喝嗎?我曾在家速食店喝到讓我很驚豔的紅茶,那個味道至今讓我很難忘,難忘到我曾經有叫外送就是為點紅茶。
一開始以為只有我這麼瘋,後來發現這紅茶的也是很有討論度的,像有網友說,這家速食店的飲料搭配怎麼做才好喝又好玩?點紅茶加奶精味道超級棒!
我就常在想我能不能在家裡自己來泡一杯,但發現茶包茶葉還真的有差,最後找超久,我才找到原來速食店用的茶包是用OO品牌,而且在OO可以買到!開啟了我的DIY生活~

 

四、輔助性媒體:

多年前行銷人就常講整合行銷,感編認為整合行銷就是協助品牌掌握消費者的生活作息,以傳統媒體來解析:「就是將廣告的創意、曝光媒介符合媒體使用習性,如在家看電視、開車聽廣播、小孩睡後滑手機」,那媒體規劃Podcast該怎麼搭配?

建議可以用分享生活、分享小插曲的方式來進行,如,早上在聽廣播的時候有聽道什麼樣的資訊,但因為廣播太快了!我只聽到關鍵字OOO,後來去網路上查了一下…以此去輔助其它媒體曝光,引導聽眾更進一步的去搜尋。

 

想瞭解更多Podcast的行銷方案嗎?快點擊下方預約,輸入資訊後,並在訊息欄:「我要學Podcast行銷」,我們在編寫完相關講義後,會寄送給您唷!

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辦活動的那些大小事

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說到辦活動相信不少人都有經驗,那辦活動這件事情對你來說是種麻煩事嗎?我是活動人Roger,曾經在活動公司待過,在職涯過中大小活動都辦過不少,今天就來分享幾個活動觀念,我們常想辦一場活動好複雜,不知道該從何開始下手,其實沒有這麼難,請聽我娓娓道來!   最近有個朋友突然跑來跟我求救, 慘了!公司的中秋員工活動突然叫我辦!完全沒想法呀~ 別擔心!只要掌握兩大關鍵因素,一場基礎的活動框架就起來囉!   一、建立Rundown表 大大小小的活動其實性質都很相似,看似複雜但其就如同你的每份工作企劃一樣,理清目標,建立一套合適的Rundown,那接下來的步驟就如同填填看般容易了是吧? 假設今天要辦一場中秋節晚會的活動,要如何將短短兩三個小時的時間內分安插入諸如開場、表演、與來賓互動、壓軸、收尾等,從這邊就能夠將內容簡單地分成五個段落來規劃流程了對吧?接著再細分每個段落的銜接就能輕鬆地將整個活動要如何呈現給串聯起來了。 經過簡單的拆分,是不是就輕鬆地知道要如何完成起頭的Rundown規劃啦!   二、站在參與者的角度來檢視 追根究柢每一場活動都有著他的目標的存在,不管是什麼樣的活動,小至對內,大至對外的各種行銷、造勢、節慶活動其實都一樣,活動的成敗不只是內容夠不夠噱頭、夠不夠大,更包含了所有參與者的反饋,或許在執行前整個團隊都覺得有哪邊不夠好,不夠吸引參與者,經常獨自一人在進行規劃時,常常會越來越覺得計畫不可行,或是走入死胡同,這時你會發先我們已經習慣了站在策畫者的角度去想事情,而忽略了實際活動參與者的感受,這時不妨將自己的觀點與想法換個位置來看整個活動規劃,從參與者的角度來體會一下內容,是不是真的能夠滿足參與者的期望呢?   這或許會讓你在規劃活動內容遇到障礙時更能幫你找到更好的答案,經常從這一點的改變就能讓一場活動從平淡走向真正的高潮喔!下一次接到活動需求時,先釐清這兩點是否就不會這麼沒有頭緒了呢? 第一次接到活動Case不知所措嗎? 想自己辦個活動卻不知道其中的眉眉角角?   我的課程說不定對你有很大的幫助哦,想知道更多辦活動的密技嗎? 現在就開始收聽Listen Content課程:「辦活動的那些大小事」