企業經理人必懂的行銷專有名詞和定義有哪些?

企業經理人必懂的行銷專有名詞和定義有哪些?

你是企業經理人嗎?相信不少經理人都不是企業管理科系或行銷廣告科系出身,那在企業管理上一定會遇到的問題就是如何持續提升業績,要提升業績相信絕對少接觸不了「行銷」兩個字,那有哪些行銷專有名詞一定要略懂呢?大家知道行銷是什麼嗎?廣告又是什麼?跟行銷差異在哪裡?最常聽到的品牌形象又代表什麼呢?

今天就讓ListenContent有感說的創辦人Allen簡單整理給各位經理人知道,讓我們一起成長幫助公司業績衝一波!


一、什麼是行銷?

說到企業管理,相信行銷這個詞絕對不陌生,那什麼是行銷呢?行銷(Marketing)是指企業或組織通過各種手段來推廣、銷售產品或服務的過程。行銷包含了從產品開發、價格設定、渠道選擇、推廣宣傳、銷售和售後服務等方面的流程設計。

而在行銷的過程中,企業或組織會根據市場需求、競爭環境等因素,制定出一系列的行銷策略,並通過廣告、促銷、公關、直銷、網路行銷等手段來推廣產品或服務,吸引潛在客戶,增加銷售額和市場份額,提高品牌知名度和顧客忠誠度。總體來說「行銷是企業或組織實現商業目標的重要手段之一,也是為滿足消費者需求、創造價值的過程」,因此我們可以說行銷是戰略,廣告則是依照戰略而設計的執行方針!


二、什麼是廣告,跟行銷差異在哪裡?

廣告(Advertising)就是一種宣傳手段,是企業或組織通過傳播各種信息來推銷產品服務或品牌理念的展現方式,那廣告可以通過各種媒體進行,如報紙、雜誌、電視、廣播、互聯網、社交媒體等,所以廣告是表現形式,例如廣播廣告、雜誌內頁廣告、公車廣告,而廣告的主要目的是引起消費者的關注,讓他們認識到產品或服務的存在,進而激發他們的購買意願。廣告通常包含品牌或產品的特徵、價格、使用方法、優點等信息,並通過吸引人的圖像、動畫、音樂、文字等形式來吸引消費者的注意力。

廣告的設計和執行需要一定的創意、市場研究和投資,以確保廣告能夠有效地傳達產品或服務的價值和吸引力,並且達到預期的效果。成功的廣告能夠促進銷售、增強品牌形象、拓展市場份額,提高企業或組織的收益和市場競爭力,但廣告做得好,我們需要注意兩件事情:

1.傳播的工具(媒體)能否接觸到我們的消費客群?

例如,我們要主打銀髮族,但我們卻把廣告投放在IG上,但IG的使用者多為年輕族群,只能觸及到少量的銀髮族用戶,那即使廣告創意做的再好,直接帶來的成效也會有所落差,但也不代表完全沒有效果,或許我們可以藉由跟年輕族群溝通,讓他們去影響長輩產生購買行為!

2.廣告素材能否吸引受眾呢?

我們必須分清楚「誰是購買者?」「誰是使用者?」「誰是影響者?」例如,不少男性內褲廣告中多半用身材姣好的男模當成廣告素材,原因是品牌調查出來,男性內褲購買者多半為女性,也就是妻子角色,那這個廣告要傳達的目標就是希望丈夫穿上後,也能如同男模般的性感!

圖片來源:截取於Calvin Klein 官方Youtube|Calvin Klein Concept 2013 Commercial -- Debuted During the Super Bowl


三、什麼是企業形象呢?

企業形象(Corporate Image)是指企業或組織在公眾心目中的形象和印象,它是企業或組織的品牌價值、聲譽和信譽的體現。企業形象是通過各種行銷和宣傳手段塑造的,包括企業的品牌標誌、產品或服務的質量、企業文化、社會責任等方面。

1.形象的一致性:

企業形象的塑造是企業或組織行銷策略中非常重要的一環,它可以幫助企業或組織在競爭激烈的市場中建立起獨特的品牌形象和市場地位。具有良好且一致的企業形象通常會更容易獲得消費者的信任和認可,進而提高產品或服務的銷售。

為了建立和維護良好的企業形象,企業或組織需要通過有效的行銷策略和溝通手段來傳遞正面的信息和形象,並且確保企業在業務活動中遵守商業道德和法律法規。此外,企業或組織還需要關注消費者的需求和反饋,及時處理消費者的投訴和問題,提高消費者的滿意度和忠誠度,從而增強企業的品牌形象和聲譽!

2.危機處理提前準備:

而現今企業形象也越受重視,任何對於企業形象可能帶來的風險,都可能透過網路快速傳播,這是行銷人員、管理人員須提前設定好危機應對的考量之一,例如前陣子發生的瑪莎拉蒂擦撞衝突事件,就讓當事人的家族食品工廠營運受到嚴重影響,甚至有倒閉危機,想知道更多行銷知識嗎?歡迎你往下看更多!

 


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如何辦活動,四堂課教你辦活動的那些大小事

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最快速教會你辦場好活動的課程,我是Roger,除了投資理財外,我的另外一項專業就是辦活動,我也曾在活動公關公司待過不少年頭,目前在ListenContent有感說主要負責節目製作&活動舉辦,如知識講座、Talker年會、公益活動等等。     說到辦活動相信不少人都有經驗,那辦活動這件事情對你來說是種麻煩事嗎?不管是公司尾牙、客戶公關活動,還是小小的聚餐、生日party,相信大家多少都有舉辦經驗,那該怎麼快速把一場活動辦得精采呢?     我是活動人Roger,曾經在活動公司待過,在職涯過中大小活動都辦過不少,今天就來分享幾個活動觀念,我們常想辦一場活動好複雜,不知道該從何開始下手,其實沒有這麼難,請聽我娓娓道來!你也想要辦活動卻又沒有經驗嗎?最近有個朋友突然跑來跟我求救,慘了!公司的中秋員工活動突然叫我辦!完全沒想法呀~別擔心!只要掌握兩大關鍵因素,一場基礎的活動框架就起來囉!   一、建立Rundown表 大大小小的活動其實性質都很相似,看似複雜但其就如同你的每份工作企劃一樣,理清目標,建立一套合適的Rundown,那接下來的步驟就如同填填看般容易了是吧?假設今天要辦一場中秋節晚會的活動,要如何將短短兩三個小時的時間內分安插入諸如開場、表演、與來賓互動、壓軸、收尾等,從這邊就能夠將內容簡單地分成五個段落來規劃流程了對吧?接著再細分每個段落的銜接就能輕鬆地將整個活動要如何呈現給串聯起來了。經過簡單的拆分,是不是就輕鬆地知道要如何完成起頭的Rundown規劃啦!   二、站在參與者的角度來檢視 追根究柢每一場活動都有著他的目標的存在,不管是什麼樣的活動,小至對內,大至對外的各種行銷、造勢、節慶活動其實都一樣,活動的成敗不只是內容夠不夠噱頭、夠不夠大,更包含了所有參與者的反饋,或許在執行前整個團隊都覺得有哪邊不夠好,不夠吸引參與者,經常獨自一人在進行規劃時,常常會越來越覺得計畫不可行,或是走入死胡同,這時你會發先我們已經習慣了站在策畫者的角度去想事情,而忽略了實際活動參與者的感受,這時不妨將自己的觀點與想法換個位置來看整個活動規劃,從參與者的角度來體會一下內容,是不是真的能夠滿足參與者的期望呢?   這或許會讓你在規劃活動內容遇到障礙時更能幫你找到更好的答案,經常從這一點的改變就能讓一場活動從平淡走向真正的高潮喔!下一次接到活動需求時,先釐清這兩點是否就不會這麼沒有頭緒了呢?第一次接到活動Case不知所措嗎?想自己辦個活動卻不知道其中的眉眉角角?   我的課程說不定對你有很大的幫助哦,想知道更多辦活動的密技嗎?現在就開始收聽我的活動教學課程:「辦活動的那些大小事」

當老闆一聽就上手|引言【台灣創業困境】

當老闆一聽就上手|引言【台灣創業困境】

你曾想創業卻不得其門而入嗎?想創業,卻總是擔心自己準備的還不夠,擔心創了業開了店後,錢莫名其妙就燒完了?想創業,卻覺得自己的工作經驗不足夠嗎?想創業想開店卻不知道怎麼找客源嗎?歡迎購買開店創業顧問Weston的課程當老闆一聽就上手!   大家好我是Weston,歡迎收聽有感說創業課程【當老闆一聽就上手】這一系列課程其實是因應朋友們要求而開的,不少想創業的朋友們多半不得其門而入,那在引言中我會講簡單分享台灣創業的環境與困境,和簡單分享當初創業歷程,之後的課程則會教大家如何開始與該注意什麼事情。 接下來的課程中你能聽到:   ★第一堂【創業心態調整】: 創業家為什麼要創業,太多人抱著夢想而創業,創業不是光靠幻想就能賺很多錢,而是靠著你能滿足、改變市場什麼?讓多少人因為你的產品服務而受惠,為賺錢而賺錢的創業者,成功率都很低!快讓Weston幫你找對心態、設對目標!   ★第二堂【創業潛在風險】: 創業路上處處是虎口,一個不注意錢就燒掉了,所以成本項目很重要,像是人事、設備、水電等成本估算一樣不能少,任何風險控管都要精打細算!快跟著我來聽聽有什麼清單項目我們必須好好思考一番!   ★第三堂【實體開店9大心法】: 想創業開店的朋友們想知道實體開店的辛路歷程嗎?有時候一家店的營運不是你想得這麼簡單,或是這麼困難,在這條路上你該注意什麼細節,快讓Weston來跟你聊9大心法怎麼操作!

別人不會告訴你的創業失敗案例

別人不會告訴你的創業失敗案例

你總是在搜尋創業成功案例或是網路創業致富案例嗎?你知道嗎?在台灣公司成立一年倒閉的機率高達90%!市面上的創業課程只會告訴你怎麼成功,但我們教你怎麼避開失敗風險。   創業維艱,想知道如何自己創業嗎?那創業又該如何開始?又如何做自我創業評估呢?光是懂了這些還不夠!這不足以讓你大幅降低創業失敗機率!你得更多元的吸取創業失敗經歷,反思自己在新媒體、自媒體時代如何避開風險,提前預判危機等,你才能找到更多的生存空間!創業家必備心態是什麼?面對失敗後,能馬上重新站起來!     歡迎收聽ListenContent有感說│有感時課,帶給你最精彩最好聽最實用的實戰課程,本系列課程叫做別人不會告訴你的創業失敗案例。   會由有感說的創辦人Allen&Roger來跟聽眾朋友們聊一聊,在網路創業過程中,我們經歷了哪些失敗狀況,為什麼失敗?我們是怎麼克服的!   血淋淋的創業案例 成功的案例太多,網路創業時代,不少人的啟動資金並不高,像是有感說啟動資金也只有六十萬,預備金四十萬,但並不是每個人都能靠少少的投入,創下大回報。   若你只聽你想聽的成功學,我們必須說創業如過馬路,複製成功經驗如走在斑馬線內,你覺得安全,但大家都走斑馬線,你脫穎而出機率高嗎?   吸取失敗經驗少找彎路 因此,聽聽我們的失敗經驗絕對有助於你的事業成長,那在這一系列課程中我們會有三大課程,來幫助你創業!    一、付費知識課程失敗經驗   我們都說自媒體時代,經營自媒體、個人品牌第一大商機就是知識變現,想到知識變現,相信大家馬上聯想到賣專業經驗,但真的有這麼容易嗎? 我們會分成三點跟聽眾朋友們聊,定價策略、商業模式、執行操作。你正在開付費課程嗎?不妨來聽一聽我們的失敗經驗和解決方針。   二、免費知識節目經紀 失敗案例 大家都知道有感說在經營Talker,那為什麼會選Talker這個名詞呢?主要來自於付費知識失敗案例後的解決方針,但在培育Talker的過程我們少估算了哪些事情,導致大量的時間、金錢成本消耗呢?    三、事業擴張、投資合作失敗案例   我們在有感說有一定聲量後,開始進行了其它事業體的規劃,商業模式我們覺得可行,執行團隊也找好了,但為什麼還是沒有成果呢?中間有哪些問題是我們沒有看到的?我會怎麼去寫創業計畫呢?若你也是只有小資本,想靠網路創業!不妨花兩百塊前來聽一聽,或許能幫你少燒個八九十萬唷!   現在就開始幫你的事業避險吧!電腦版點選右上方登入區塊免費加入會員,手機版則於右上方三線區塊 點選登入功能加入會員,加入會員後,只要消費新台幣200元購買本次課程,即贈送創業諮詢一次唷! 更多課程內容: 3堂課輕鬆成為行銷經理人 當老闆一聽就上手