廣告標語想破頭!簡單基礎心法

廣告標語想破頭!簡單基礎心法

Slogan到底該怎麼寫呢?Slogan廣告標語可說是品牌最重要記憶點!跟大家聊聊Slogan發想的簡單方法,相信不少廣告文案、行銷高手們都有同感,在行銷專案中廣告行銷Slogan最難寫!那本篇會提供當行銷人們想標語想到快瘋掉時,可以怎麼做?有哪些最重要的元素不能少?怎麼樣才能輕鬆寫出70-80分的廣告Slogan標語~

想要寫出合格的企業Slogan,一定要給自己一個重要行銷觀念,SLOGAN明白來說就是給消費者購買/使用/選擇的理由,因此要寫出一句好的Slogan我們要有以下觀念:

1.Slogan對照公司願景:

想寫好Slogan,你得先明白什麼是Slogan,對於企業的好處是什麼?

2.Slogan的反覆使用性:

可以稱為廣告標語、廣告口號,而廣告口號是種在長時間內,可以讓企業反覆使用的品牌用語。

3.Slogan對消費者是否容易理解:

Slogan作用則是能「只用簡短文字,就把企業、商品、服務的特點優勢與消費者清楚溝通」,所以能〝溝通〞是重點,那溝通最注重的是「雙向性」,也就是我給你什麼,消費者又能獲得什麼好處?

而這個好處不只是產品當下給人的直觀感受,比方說喝咖啡給人直觀就是要提神,假如你的品牌標語只寫提神再加倍,那就會弱掉了!

我舉個案例,有感咖啡,精神再加倍!但這是可以替換任何品牌名的,如勇敢咖啡,精神再加倍!那品牌或產品的記憶點就弱掉了!這時候該怎麼做?我們可以思考,為什麼要提神?與品牌名的關聯性在哪裡?所以可以改「有感咖啡,連下班還有感!」去切入消費者的工作生活,更強調產品的功效。


那廣告人、行銷人最麻煩的就是要過客戶那一關,如何寫出客戶滿意的Slogan呢?

一、問客戶企業優勢是什麼?

有感說建議,在各位行銷人或廣告業務AE詢問客戶意見時,一定要小心謹慎,不少客戶自己不清楚自身優勢,或是容易講出行銷人不認為的優勢,過度沉溺於自身的企業營運法則,又或者當下廣告行銷人沒有做好足夠的引導,客戶會覺得你身為廣告公司卻沒有做好功課!建議可以改用詢問客戶有沒有最成功的經典案例,消費者的最佳回饋是什麼?逐步引導客戶分析自身企業優勢、產品特色等。

二、企業優勢並非品牌故事

備註:有感說團隊要特別提醒各位行銷人廣告人,若您是客戶端更要特別注意,你有可能處於品牌盲區之中,我們常見的企業優勢、品牌理念,不代表就是官網講的品牌故事,不少企業會以理念作為SLOGAN,但當企業的理念沒辦法打動消費者時,你的SLOGAN會變得不痛不癢,沒有記憶度!

建議以消費者角度出發,我為什麼要買產品?給予消費者購買的理由,才是真正有效果的企業標語,行銷人必須要明確的想出品牌、產品如何與眾不同,並且給予消費者承諾,甚至產生共鳴點,有了複製性、崇拜感,連結上消費者的精神和生活,那該怎麼做呢?以下SLOGAN轉換工具法提供給大家參考:

三、將理念技術、營運方針轉換,並思考對於消費者的利益點是什麼?

簡單來說,就是客戶對消費者沒想法且非常堅持自己的意見時,你也無感的狀況下,馬上打開客戶官網,接著使用沒感工具法。例如,官網寫:

不斷精進服務品質,你可以改成想不到的,提早做到】這是針對消費者利益去思考撰寫方針。又或者,品質堅持永續經營,可以改成專注現在,服務永在】

為什麼這樣子寫呢?簡單來說就是把企業的理念,轉換成為給消費者承諾的利益,這句話能馬上帶給消費者什麼畫面,就是文案人在寫企業SLOGAN、行銷主軸時最大重點,SLOGAN的用處就在於快速的與消費者傳達購買的理由,將品牌、產品變成消費者的口袋名單。

當然,這不一定適用於各種情形,那各位文案高手,我們想知道更多當你「沒感」時的轉換工具法嗎?歡迎持續鎖定ListenContent有感說!


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攝影創業能行嗎?市場這麼競爭,我該怎麼活下去?本集ListenContent有感說「15分鐘故事專訪」邀請到位於新莊的「影事影音行銷工作室 負責人 張簡沐訓 (阿沐)」來節目中聊一聊,在9年的攝影接案到創業的工作經驗中除了金錢外,他還得到了什麼?什麼時間點最想放棄?怎麼撐過來的?   阿沐是工科畢業的,會從事攝影這份行業算是跟自己的夢想有相關,小時候家人讓我去學了不少才藝,我特別想當一位藝術家,但家人總擔心我學藝術後找不到工作,苦思許久後,我決定拿著相機討生活!   關於攝影,我為了夢想願意犧牲什麼?   金錢也有,感情也有,所以我還是單身一人,我的愛就是我的相機!其中金錢是最可怕的,有在玩相機的朋友,甚至應該說有在玩影像的朋友,不管靜態、動態,設備永遠嫌不夠,因此在不確定你能接多少案的情況下,貿然燒了一大筆錢購買設備,相對之下我犧牲了我近乎所有的玩樂時間。   但也還好,堅持過了就是你的,雖然沒有到很有錢,但這一路走來,至少看這麼多設備,也是會有一種滿足感,至少它們不是負擔!   攝影工作室創業後,最常受到的挫折是什麼?   基本上挫折這位好朋友,每天都會來公司報到一次,但有時候你把挫折當成挫折,那真的你會被他打倒,其實像我們這行最常有的事情就是如何在商業與藝術之中去找平衡,太商業違背你的本心,並且客戶會認為你沒有價值,太藝術,客戶看不懂!   因此,我自己為此多做了不少進修,洽詢了不少行銷人,才慢慢找到如何在商業之中去留下藝術的亮點,美原本就是主觀,但如何讓你的主觀美更客觀,這也是我一直在做且持續在學的事情!就像主持人講的藝術在於精神傳達,商業在於溝通,能否融合跟觀眾溝通你的精神理念,則是在一張照片或者是在創作短短的影音內容之前最需要思考的事情!   家人與朋友怎麼看攝影工作創業?   記得攝影這行做到第七年時,有年回家印象很深刻我爸問我「你到底玩夠了沒?做不好家裡不差你一雙筷子」當下既無奈也蠻感動,雖然我那時候是任性的樣子,創業很辛苦,但身為家人我相信他們的心理壓力也不小,如何讓家人安心,就是用時間和努力去證明吧!   不少創業者常擔心家裡人會看不上自己的事業,或者是對自己有所圖,但建議至少讓最親近的人知道其實你過得還不錯!   我想對聽眾朋友們說什麼?   人生至少嘗試看看創業,或許會失敗,但人生很長,創業的過程你需要學習去解決很多問題,這一路走下來兩年三年,對你的能力、人脈、閱歷絕對是累積厚厚一本,或許你會怕失敗,但失敗真的沒什麼大不了的,重新再來就好!但你過程中的心得絕對是你未來用得上的工具書,用自己的眼睛來拍出精彩人生!   主持人Allen訪談後感想|人生真的要嘗試一次創業,找到自己真的喜歡且願意持續精進的事情,相信在這一路上,你的收穫會比別人多很多!你也想分享你的故事嗎?歡迎你點此來信諮詢!

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如何辦活動,四堂課教你辦活動的那些大小事

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最快速教會你辦場好活動的課程,我是Roger,除了投資理財外,我的另外一項專業就是辦活動,我也曾在活動公關公司待過不少年頭,目前在ListenContent有感說主要負責節目製作&活動舉辦,如知識講座、Talker年會、公益活動等等。     說到辦活動相信不少人都有經驗,那辦活動這件事情對你來說是種麻煩事嗎?不管是公司尾牙、客戶公關活動,還是小小的聚餐、生日party,相信大家多少都有舉辦經驗,那該怎麼快速把一場活動辦得精采呢?     我是活動人Roger,曾經在活動公司待過,在職涯過中大小活動都辦過不少,今天就來分享幾個活動觀念,我們常想辦一場活動好複雜,不知道該從何開始下手,其實沒有這麼難,請聽我娓娓道來!你也想要辦活動卻又沒有經驗嗎?最近有個朋友突然跑來跟我求救,慘了!公司的中秋員工活動突然叫我辦!完全沒想法呀~別擔心!只要掌握兩大關鍵因素,一場基礎的活動框架就起來囉!   一、建立Rundown表 大大小小的活動其實性質都很相似,看似複雜但其就如同你的每份工作企劃一樣,理清目標,建立一套合適的Rundown,那接下來的步驟就如同填填看般容易了是吧?假設今天要辦一場中秋節晚會的活動,要如何將短短兩三個小時的時間內分安插入諸如開場、表演、與來賓互動、壓軸、收尾等,從這邊就能夠將內容簡單地分成五個段落來規劃流程了對吧?接著再細分每個段落的銜接就能輕鬆地將整個活動要如何呈現給串聯起來了。經過簡單的拆分,是不是就輕鬆地知道要如何完成起頭的Rundown規劃啦!   二、站在參與者的角度來檢視 追根究柢每一場活動都有著他的目標的存在,不管是什麼樣的活動,小至對內,大至對外的各種行銷、造勢、節慶活動其實都一樣,活動的成敗不只是內容夠不夠噱頭、夠不夠大,更包含了所有參與者的反饋,或許在執行前整個團隊都覺得有哪邊不夠好,不夠吸引參與者,經常獨自一人在進行規劃時,常常會越來越覺得計畫不可行,或是走入死胡同,這時你會發先我們已經習慣了站在策畫者的角度去想事情,而忽略了實際活動參與者的感受,這時不妨將自己的觀點與想法換個位置來看整個活動規劃,從參與者的角度來體會一下內容,是不是真的能夠滿足參與者的期望呢?   這或許會讓你在規劃活動內容遇到障礙時更能幫你找到更好的答案,經常從這一點的改變就能讓一場活動從平淡走向真正的高潮喔!下一次接到活動需求時,先釐清這兩點是否就不會這麼沒有頭緒了呢?第一次接到活動Case不知所措嗎?想自己辦個活動卻不知道其中的眉眉角角?   我的課程說不定對你有很大的幫助哦,想知道更多辦活動的密技嗎?現在就開始收聽我的活動教學課程:「辦活動的那些大小事」

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別人不會告訴你的創業失敗案例

別人不會告訴你的創業失敗案例

你總是在搜尋創業成功案例或是網路創業致富案例嗎?你知道嗎?在台灣公司成立一年倒閉的機率高達90%!市面上的創業課程只會告訴你怎麼成功,但我們教你怎麼避開失敗風險。   創業維艱,想知道如何自己創業嗎?那創業又該如何開始?又如何做自我創業評估呢?光是懂了這些還不夠!這不足以讓你大幅降低創業失敗機率!你得更多元的吸取創業失敗經歷,反思自己在新媒體、自媒體時代如何避開風險,提前預判危機等,你才能找到更多的生存空間!創業家必備心態是什麼?面對失敗後,能馬上重新站起來!     歡迎收聽ListenContent有感說│有感時課,帶給你最精彩最好聽最實用的實戰課程,本系列課程叫做別人不會告訴你的創業失敗案例。   會由有感說的創辦人Allen&Roger來跟聽眾朋友們聊一聊,在網路創業過程中,我們經歷了哪些失敗狀況,為什麼失敗?我們是怎麼克服的!   血淋淋的創業案例 成功的案例太多,網路創業時代,不少人的啟動資金並不高,像是有感說啟動資金也只有六十萬,預備金四十萬,但並不是每個人都能靠少少的投入,創下大回報。   若你只聽你想聽的成功學,我們必須說創業如過馬路,複製成功經驗如走在斑馬線內,你覺得安全,但大家都走斑馬線,你脫穎而出機率高嗎?   吸取失敗經驗少找彎路 因此,聽聽我們的失敗經驗絕對有助於你的事業成長,那在這一系列課程中我們會有三大課程,來幫助你創業!    一、付費知識課程失敗經驗   我們都說自媒體時代,經營自媒體、個人品牌第一大商機就是知識變現,想到知識變現,相信大家馬上聯想到賣專業經驗,但真的有這麼容易嗎? 我們會分成三點跟聽眾朋友們聊,定價策略、商業模式、執行操作。你正在開付費課程嗎?不妨來聽一聽我們的失敗經驗和解決方針。   二、免費知識節目經紀 失敗案例 大家都知道有感說在經營Talker,那為什麼會選Talker這個名詞呢?主要來自於付費知識失敗案例後的解決方針,但在培育Talker的過程我們少估算了哪些事情,導致大量的時間、金錢成本消耗呢?    三、事業擴張、投資合作失敗案例   我們在有感說有一定聲量後,開始進行了其它事業體的規劃,商業模式我們覺得可行,執行團隊也找好了,但為什麼還是沒有成果呢?中間有哪些問題是我們沒有看到的?我會怎麼去寫創業計畫呢?若你也是只有小資本,想靠網路創業!不妨花兩百塊前來聽一聽,或許能幫你少燒個八九十萬唷!   現在就開始幫你的事業避險吧!電腦版點選右上方登入區塊免費加入會員,手機版則於右上方三線區塊 點選登入功能加入會員,加入會員後,只要消費新台幣200元購買本次課程,即贈送創業諮詢一次唷! 更多課程內容: 3堂課輕鬆成為行銷經理人 當老闆一聽就上手