廣告標語想破頭!簡單基礎心法

廣告標語想破頭!簡單基礎心法

本篇來跟大家聊聊slogan發想的簡單方法,相信不少廣告文案、行銷高手們都有同感,在行銷專案中廣告行銷SLOGAN最難寫!那本篇有感說團隊會提供當行銷人們想標語想到快瘋掉時,可以怎麼做?有哪些最重要的元素不能少?怎麼樣才能輕鬆寫出60分的廣告Slogan標語~

「想要寫出合格的企業Slogan,一定要給自己一個重要行銷觀念,SLOGAN明白來說就是給消費者購買/使用/選擇的理由。」

補充|想寫好Slogan,你得先明白什麼是Slogan,對於企業的好處是什麼?

Slogan可以稱為廣告標語、廣告口號,而廣告口號是種在長時間內,可以讓企業反覆使用的品牌用語。

Slogan作用則是能「只用簡短文字,就把企業、商品、服務的特點優勢與消費者清楚溝通」,所以能〝溝通〞是重點,那什麼是溝通?則是「雙向性」我給你什麼?你獲得什麼?

 

問客戶企業優勢是什麼?

有感說建議,在各位行銷人或廣告業務AE詢問客戶意見時,一定要小心謹慎,不少客戶自己不清楚自身優勢,或是容易講出行銷人不認為的優勢,過度沉溺於自身的企業營運法則,又或者當下廣告行銷人沒有做好足夠的引導,客戶會覺得你身為廣告公司卻沒有做好功課!建議可以改用詢問客戶有沒有最成功的經典案例,消費者的最佳回饋是什麼?逐步引導客戶分析自身企業優勢、產品特色等。

 

企業優勢並非品牌故事

備註:有感說團隊要特別提醒各位行銷人廣告人,若您是客戶端更要特別注意,你有可能處於品牌盲區之中,我們常見的企業優勢、品牌理念,不代表就是官網講的品牌故事,不少企業會以理念作為SLOGAN,但當企業的理念沒辦法打動消費者時,你的SLOGAN會變得不痛不癢,沒有記憶度!

建議以消費者角度出發,我為什麼要買產品?給予消費者購買的理由,才是真正有效果的企業標語,行銷人必須要明確的想出品牌、產品如何與眾不同,並且給予消費者承諾,甚至產生共鳴點,有了複製性、崇拜感,連結上消費者的精神和生活,那該怎麼做呢?以下SLOGAN轉換工具法提供給大家參考:

 

將理念技術、營運方針轉換,並思考對於消費者的利益點是什麼?

簡單來說,就是客戶對消費者沒想法且非常堅持自己的意見時,你也無感的狀況下,馬上打開客戶官網,接著使用沒感工具法。例如,官網寫:


不斷精進服務品質

想不到的,提早做到(利益)


 

品質堅持永續經營

專注現在,服務永在(利益)

 

為什麼這樣子寫呢?簡單來說就是把企業的理念,轉換成為給消費者承諾的利益,這句話能馬上帶給消費者什麼畫面,就是文案人在寫企業SLOGAN、行銷主軸時最大重點,SLOGAN的用處就在於快速的與消費者傳達購買的理由,將品牌、產品變成消費者的口袋名單。

 

當然,這不一定適用於各種情形,那各位文案高手,我們想知道更多當你「沒感」時的轉換工具法嗎?歡迎持續鎖定ListenContent有感說!


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當老闆一聽就上手|引言【台灣創業困境】

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行銷人入門必聽!

行銷人入門必聽!

不少新創事業家、社群行銷人們常跟我說:「每天快被發文搞瘋了」「行銷預算好燒錢」「為什麼沒有促銷客戶就不買單?」   數位時代經營品牌怎麼這麼難,但有沒想過,可能不是被發文搞瘋,而是「思維」被媒體工具綁架!行銷是門邏輯學,而不是工具學。   想知行銷的基礎邏輯怎麼整理嗎? 讓有傳統&數位廣告公司、媒體經營、保健食品經營經驗的Allen來帶大家學習品牌行銷必聽課程。     好想懂行銷、懂廣告,成為行銷人啊!那Allen想問你?為什麼想要學行銷?學了以後打算怎麼應用所學的行銷知識呢?   不管什麼課程,學習目標很重要!那本系列課程適合誰學習呢?     你是行銷新鮮人嗎?你是非行銷業出身的創業老闆嗎?還是你想轉職成為行銷人嗎?   歡迎花兩百塊學到Allen多年的經驗結合,這一系列的課程是哪些經驗的集合,我從廣告行銷企劃出身到品牌經營,最後創業。   總共寫了超過五百份大大小小不同產業的行銷企劃、品牌經營方針、商業模式計畫等,這一系列節目等於是我目前的實戰精華心得,只賣你200元~為什麼?因為,我想要你喜歡有感說這個平台!     那能在這一系列課程得到什麼呢?   我會幫你換一個顆行銷腦!我們常常想的行銷廣告就是FB、IG、GOOGLE等操作,但想要透過行銷改善品牌問題,你就得先釐清上述這些是媒體,不代表你要全盤執行!   本系列節目就是來幫你找對問題,用對方法改善品牌!     所以有幾個重點,在收聽時一定要多加著墨,企劃邏輯是什麼? 你的行銷操作真的有符合品牌問題嗎?產品的銷售關鍵因素在哪裡?如何選擇行銷方針來改善呢?什麼是內容行銷?如何增加主動客、回購客?   購買後,還能重複收聽唷!不斷思考唷~

3堂課輕鬆成為行銷經理人│有感說Allen介紹

3堂課輕鬆成為行銷經理人│有感說Allen介紹

3堂課輕鬆成為行銷經理人-有感說創辦人Allen   行銷人開會總是怕怕的嗎?明明加班加到爆!老闆卻還是不放過你嗎?不是你的老闆討厭你,真的討厭你他不會花錢請你來上班,那老闆到底在想什麼呢?為什麼對於行銷部總是這麼要求!   想改變這件事情,你得先明白,行銷部是一個燒錢的單位,卻又不一定能帶來穩定回報,所以是一個賭博的單位!所以各位行銷經理人能明白,為什麼你老闆總覺得你做的不夠多了吧?   那Allen有從行銷基層到經理人、創業的經驗,期待用三堂課的時間教你如何成為一個行銷經理人!讓你的老闆在你的言行舉止中更信任你!   EP01行銷經理人該有的思維與觀念   身為行銷經理人,你必須先明白你與基層人員的差異在哪裡?為什麼老闆需要你來聽行銷主管呢?行銷主管怎麼做才能取得老闆的信任,有哪些觀念是一定隨時要注意的!   爭取信任有什麼好處?你有更多施展的空間,你不會被要求要跟著一堆管理辦法走!想成為有決定權的行銷經理嗎?快點免費加入會員,購買本系列課程,開始上課吧!   EP02如何精準洞察消費者內心   再怎麼會甜言蜜語,比不上一張漂亮的業績表!行銷人廣告一直投,素材一直做,你的業績卻遲遲沒有上升嗎?或許你會想怪廣告代理商沒有給你漂亮的策略,但你的品牌和產品,你必須先最瞭解消費者要的到底是什麼?   本系列課程會教你如何精準洞察消費者需求、從需求回頭思考品牌問題是什麼?我該怎麼去決定行銷重點放哪邊?進而我該如何打造漂亮的記憶點,讓消費者有需求就能馬上想到產品!都在本集課程唷!   EP03能降低廣告預算的指標打造   疫情時代,越來越多的廠商會將資源投入網路中,那相對來說你的競爭會越來越大,本堂課程會教你如何將品牌打造成產業指標,將品牌媒體化,創造更強烈的影響力!   進而降低廣告預算投放,達到有流量進入、有購買行為和回購、有口碑擴散效益!想知道怎麼做嗎?免費加入會員,購買本系列課程3堂課帶你成為行銷經理人!