廣告標語想破頭!簡單基礎心法

廣告標語想破頭!簡單基礎心法

Slogan到底該怎麼寫呢?Slogan廣告標語可說是品牌最重要記憶點!跟大家聊聊Slogan發想的簡單方法,相信不少廣告文案、行銷高手們都有同感,在行銷專案中廣告行銷Slogan最難寫!那本篇會提供當行銷人們想標語想到快瘋掉時,可以怎麼做?有哪些最重要的元素不能少?怎麼樣才能輕鬆寫出70-80分的廣告Slogan標語~

想要寫出合格的企業Slogan,一定要給自己一個重要行銷觀念,SLOGAN明白來說就是給消費者購買/使用/選擇的理由,因此要寫出一句好的Slogan我們要有以下觀念:

1.Slogan對照公司願景:

想寫好Slogan,你得先明白什麼是Slogan,對於企業的好處是什麼?

2.Slogan的反覆使用性:

可以稱為廣告標語、廣告口號,而廣告口號是種在長時間內,可以讓企業反覆使用的品牌用語。

3.Slogan對消費者是否容易理解:

Slogan作用則是能「只用簡短文字,就把企業、商品、服務的特點優勢與消費者清楚溝通」,所以能〝溝通〞是重點,那溝通最注重的是「雙向性」,也就是我給你什麼,消費者又能獲得什麼好處?

而這個好處不只是產品當下給人的直觀感受,比方說喝咖啡給人直觀就是要提神,假如你的品牌標語只寫提神再加倍,那就會弱掉了!

我舉個案例,有感咖啡,精神再加倍!但這是可以替換任何品牌名的,如勇敢咖啡,精神再加倍!那品牌或產品的記憶點就弱掉了!這時候該怎麼做?我們可以思考,為什麼要提神?與品牌名的關聯性在哪裡?所以可以改「有感咖啡,連下班還有感!」去切入消費者的工作生活,更強調產品的功效。


那廣告人、行銷人最麻煩的就是要過客戶那一關,如何寫出客戶滿意的Slogan呢?

一、問客戶企業優勢是什麼?

有感說建議,在各位行銷人或廣告業務AE詢問客戶意見時,一定要小心謹慎,不少客戶自己不清楚自身優勢,或是容易講出行銷人不認為的優勢,過度沉溺於自身的企業營運法則,又或者當下廣告行銷人沒有做好足夠的引導,客戶會覺得你身為廣告公司卻沒有做好功課!建議可以改用詢問客戶有沒有最成功的經典案例,消費者的最佳回饋是什麼?逐步引導客戶分析自身企業優勢、產品特色等。

二、企業優勢並非品牌故事

備註:有感說團隊要特別提醒各位行銷人廣告人,若您是客戶端更要特別注意,你有可能處於品牌盲區之中,我們常見的企業優勢、品牌理念,不代表就是官網講的品牌故事,不少企業會以理念作為SLOGAN,但當企業的理念沒辦法打動消費者時,你的SLOGAN會變得不痛不癢,沒有記憶度!

建議以消費者角度出發,我為什麼要買產品?給予消費者購買的理由,才是真正有效果的企業標語,行銷人必須要明確的想出品牌、產品如何與眾不同,並且給予消費者承諾,甚至產生共鳴點,有了複製性、崇拜感,連結上消費者的精神和生活,那該怎麼做呢?以下SLOGAN轉換工具法提供給大家參考:

三、將理念技術、營運方針轉換,並思考對於消費者的利益點是什麼?

簡單來說,就是客戶對消費者沒想法且非常堅持自己的意見時,你也無感的狀況下,馬上打開客戶官網,接著使用沒感工具法。例如,官網寫:

不斷精進服務品質,你可以改成想不到的,提早做到】這是針對消費者利益去思考撰寫方針。又或者,品質堅持永續經營,可以改成專注現在,服務永在】

為什麼這樣子寫呢?簡單來說就是把企業的理念,轉換成為給消費者承諾的利益,這句話能馬上帶給消費者什麼畫面,就是文案人在寫企業SLOGAN、行銷主軸時最大重點,SLOGAN的用處就在於快速的與消費者傳達購買的理由,將品牌、產品變成消費者的口袋名單。

當然,這不一定適用於各種情形,那各位文案高手,我們想知道更多當你「沒感」時的轉換工具法嗎?歡迎持續鎖定ListenContent有感說!


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歐式冷肉盤、風乾肉品怎麼吃?能讓餐桌儀式感再加分!

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風乾肉品是什麼呢?你吃過歐式冷肉盤嗎?你知道冷肉盤上的風乾熟成肉品是怎麼製作出來的嗎?一口肉的鮮甜,一口酒的提味,讓舌尖難以忘懷的好滋味,更重要的是透過擺盤,讓你的餐桌品質再加分!就讓我們來收聽本集的有感名人堂吧~   從前民以食為天,吃得飽很重要,吃肉更是一種滿足感,但現今台灣人越來越重視生活品質,特別是餐飲上,能吃飽不再是飲食首要,而是如何吃得好,如何在飯前先拍張美照,同步滿足視覺與味覺,甚至是增添社群生活的豐富度,也因此透過了社群分享,讓越來越多人感受到風乾熟成肉、歐式冷肉盤的魅力。   以往歐式冷肉或風乾熟成肉品多半只能到好事多這一類的進口食品賣場購買,很難找到台灣在地品牌,而進口肉品多半過鹹,不一定符合台灣人的口感需求,因此本集有感名人堂邀請到台灣知名風乾熟成肉品牌「食亨 創辦人 Sabrina 蕭毓君」來跟聽眾朋友們好好介紹,到底什麼是風乾熟成肉品,它在製作和享用上有什麼要注意的地方呢?   一、什麼是風乾熟成肉品,為什麼會叫它歐式冷肉盤呢?跟一般看到的肉乾差異在哪裡? 風乾肉品其實就是將「肉」經過特殊香料醃製後,存放於特殊熟成室進行熟成,配合環境中的微生物共同發揮變化,才會讓風乾肉品與生鮮肉品、熟食的味道有所差異,卻又讓風乾熟成肉品保有獨特的甘甜香醇。     二、那如何去掌握風乾熟成肉品的安全性呢? 風乾熟成的過程之中,要掌握熟成室的溫度、濕度,甚至肉品間擺放位置都要精準調控,才能有效控制菌種的生成,否則就只是一塊腐肉而已。像是食亨的所有產品不但符合歐盟標準,也符合台灣相關的衛生法規、食品販售標準等。   三、風乾熟成肉品在歐洲歷史由來是什麼呢? 風乾熟成肉品其實如同醃製肉品一樣,目的是為保存食物,早期是因為獵戶好不容易打獵到獵物後的一種保存方式,並且存於室內免遭其他動物覬覦,因此才有了熟成室的發明。   四、風乾熟成肉上的菌種能吃嗎? 當然可以!風乾熟成肉上的菌種都是可食用性的,像是我們常見的藍紋起司也是透過發黴後的人間美味!上面的菌種絕對是可以食用的。     五、為什麼風乾熟成肉品在這幾年才在台灣盛行呢? 主要是飲食習慣改變,以往台灣人多半喜歡吃生鮮熟食,再來就是這些年台灣人有了不少的出國經驗,將歐洲飲食文化逐步引入,讓不少業者看見商機,像這幾年酒吧、餐酒館一家一家地開,那喝酒一定少不了配肉,尤其是紅白酒,歐式冷肉盤就非常適合搭配。   六、歐洲進口風乾熟成肉較為偏鹹,那食亨風乾熟成肉品如何針對台灣人口味調整呢? 的確!吃肉搭酒的文化在哪都有,像是德國豬腳為什麼偏鹹,因為要配啤酒!而台灣人飲食上比較沒有吃這麼鹹,我們從肉質上開始選用台灣在地知名豬肉品牌「彰化田尾 花田喜炙」它們家養的豬是從小開始吃胡蘿蔔的,所以豬肉比較不會有豬騷味,口感上也更好。     七、食亨風乾熟成肉品不只有單包賣,也配合不少知名餐廳、餐酒館! 像是知名美式餐廳Hooters,就用食亨的肉來烤Pizza,甚至有米其林餐廳也選用食亨的風乾熟成肉品唷!還想知道更多風乾熟成肉品製作秘辛嗎?要搭配什麼酒才好喝嗎?你一定要收聽我們這一集的有感名人堂唷!   圖片來源:妮妮女王的美食旅遊親子後花園   另外,想要購買食亨風乾熟成肉品嗎?歡迎點選下方圖片到食亨官網下單唷! 《延伸推薦:收看ListenContent有感說Allen介紹食亨帶給你的餐桌美學》

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行銷是什麼?想學行銷入門必聽!

行銷是什麼?想學行銷入門必聽!

這是最好懂的行銷體驗課程!網路上的行銷課太貴嗎?想要找到能聽得懂的行銷課嗎?不少新創事業家、社群行銷人們常跟我說:「每天快被發文搞瘋了」「行銷預算好燒錢」「為什麼沒有促銷客戶就不買單?」   數位時代經營品牌怎麼這麼難,但有沒想過,可能不是被發文搞瘋,而是「思維」被媒體工具綁架!行銷是門邏輯學,而不是工具學。   想知行銷的基礎邏輯怎麼整理嗎?讓有傳統&數位廣告公司、媒體經營、保健食品經營經驗的Allen來帶大家學習品牌行銷必聽課程。     好想懂行銷、懂廣告,成為行銷人啊!那Allen想問你?為什麼想要學行銷?學了以後打算怎麼應用所學的行銷知識呢?不管什麼課程,學習目標很重要!那本系列課程適合誰學習呢?     你是行銷新鮮人嗎?你是非行銷業出身的創業老闆嗎?還是你想轉職成為行銷人嗎?歡迎花兩百塊學到Allen多年的經驗結合,這一系列的課程是哪些經驗的集合,我從廣告行銷企劃出身到品牌經營,最後創業。   總共寫了超過五百份大大小小不同產業的行銷企劃、品牌經營方針、商業模式計畫等,這一系列節目等於是我目前的實戰精華心得,只賣你200元~為什麼?因為,我想要你喜歡有感說這個平台!     那能在這一系列課程得到什麼呢?   我會幫你換一個顆行銷腦!我們常常想的行銷廣告就是FB、IG、GOOGLE等操作,但想要透過行銷改善品牌問題,你就得先釐清上述這些是媒體,不代表你要全盤執行!   本系列節目就是來幫你找對問題,用對方法改善品牌!     一、找出行銷邏輯   本次課程最大重點,希望大家在收聽時一定要多加著墨,企劃邏輯是什麼?你的行銷操作真的有符合品牌問題嗎?產品的銷售關鍵因素在哪裡?如何選擇行銷方針來改善呢?什麼是內容行銷?如何增加主動客、回購客?     二、重複思考企業真正挑戰!   購買後,還能重複收聽這是我會開設這樣課程的原因,對我來說觀念性的思考方式,不會聽一次就能懂,因此每星期聽一次後,並重新整理一次品牌狀況是學習的關鍵!剩下的就快點購買課程吧~

如何辦活動,四堂課教你辦活動的那些大小事

如何辦活動,四堂課教你辦活動的那些大小事

最快速教會你辦場好活動的課程,我是Roger,除了投資理財外,我的另外一項專業就是辦活動,我也曾在活動公關公司待過不少年頭,目前在ListenContent有感說主要負責節目製作&活動舉辦,如知識講座、Talker年會、公益活動等等。     說到辦活動相信不少人都有經驗,那辦活動這件事情對你來說是種麻煩事嗎?不管是公司尾牙、客戶公關活動,還是小小的聚餐、生日party,相信大家多少都有舉辦經驗,那該怎麼快速把一場活動辦得精采呢?     我是活動人Roger,曾經在活動公司待過,在職涯過中大小活動都辦過不少,今天就來分享幾個活動觀念,我們常想辦一場活動好複雜,不知道該從何開始下手,其實沒有這麼難,請聽我娓娓道來!你也想要辦活動卻又沒有經驗嗎?最近有個朋友突然跑來跟我求救,慘了!公司的中秋員工活動突然叫我辦!完全沒想法呀~別擔心!只要掌握兩大關鍵因素,一場基礎的活動框架就起來囉!   一、建立Rundown表 大大小小的活動其實性質都很相似,看似複雜但其就如同你的每份工作企劃一樣,理清目標,建立一套合適的Rundown,那接下來的步驟就如同填填看般容易了是吧?假設今天要辦一場中秋節晚會的活動,要如何將短短兩三個小時的時間內分安插入諸如開場、表演、與來賓互動、壓軸、收尾等,從這邊就能夠將內容簡單地分成五個段落來規劃流程了對吧?接著再細分每個段落的銜接就能輕鬆地將整個活動要如何呈現給串聯起來了。經過簡單的拆分,是不是就輕鬆地知道要如何完成起頭的Rundown規劃啦!   二、站在參與者的角度來檢視 追根究柢每一場活動都有著他的目標的存在,不管是什麼樣的活動,小至對內,大至對外的各種行銷、造勢、節慶活動其實都一樣,活動的成敗不只是內容夠不夠噱頭、夠不夠大,更包含了所有參與者的反饋,或許在執行前整個團隊都覺得有哪邊不夠好,不夠吸引參與者,經常獨自一人在進行規劃時,常常會越來越覺得計畫不可行,或是走入死胡同,這時你會發先我們已經習慣了站在策畫者的角度去想事情,而忽略了實際活動參與者的感受,這時不妨將自己的觀點與想法換個位置來看整個活動規劃,從參與者的角度來體會一下內容,是不是真的能夠滿足參與者的期望呢?   這或許會讓你在規劃活動內容遇到障礙時更能幫你找到更好的答案,經常從這一點的改變就能讓一場活動從平淡走向真正的高潮喔!下一次接到活動需求時,先釐清這兩點是否就不會這麼沒有頭緒了呢?第一次接到活動Case不知所措嗎?想自己辦個活動卻不知道其中的眉眉角角?   我的課程說不定對你有很大的幫助哦,想知道更多辦活動的密技嗎?現在就開始收聽我的活動教學課程:「辦活動的那些大小事」