宇光森品牌行銷 創辦人 Sharon｜從奧美到創業─失敗旅途的驚喜

文：ListenContent有感說 編輯部｜推薦節目：人生失敗學Neo 在行銷圈只要提到Sharon，許多人會立刻聯想到她曾在奧美、卡內基的精彩經歷，以及如今自創品牌顧問公司「宇光森」的穩健布局。但這段看似順遂的職涯，其實藏著無數「被砍掉重練」、反覆挫敗後重新出發的經歷。 【從奧美學到的不是加班，而是「創意挫敗力」】 Sharon的創意養成從奧美開始。在那個11點下班都被說「早退」的創意部門裡，她經歷了極端的節奏與壓力，更磨練出抗壓與重建能力。「最痛苦的不是被罵，而是明明提出我們最喜歡、最有熱情的提案，客戶卻選A+B+C混搭版本。」 在一次深夜提案後主管宣布：「客戶買單了，但我們覺得還不夠好，重想！」這句話成了Sharon創業後仍奉行的信念——不是交差了事，而是追求極致。 【創意不是你想到的，是沒人想到的】 Sharon認為，一個idea若全場都點頭稱好，那它多半不夠驚艷。「好的創意通常一開始會讓人猶豫甚至皺眉，但只要它夠新穎、能打中人心，反而最容易成為爆款。」這種對創意價值的堅持，也讓她能在甲方與乙方之間找到平衡。 【從品牌經理到顧問：靈魂比Logo重要】 她曾是卡內基訓練的第一位品牌經理，一開始只是受邀去做設計，卻因她能從品牌價值角度出發，提出策略與定位，最終獲得升任。她形容：「品牌不是logo，不是色票，而是人們對你有什麼感受。」 她舉例：「金華酒店、大倉久和這些高級品牌的Logo，你想得起來嗎？想不起來沒關係，因為你記得他們帶來的感覺——專業、品質、氛圍。這才是品牌靈魂。」 【創業最難的，是熬過無人認識你的空窗期】 離開體制，Sharon決定不再靠奧美的資源與光環，完全從零開始創立「宇光森」，她坦言：「那段時間真的沒案子，我失眠了好幾天，懷疑自己是否做錯決定。」但靠著過去在客戶心中累積的信任，第一個案子接著來了第二個、第三個……宇光森逐漸穩定。 她強調：「你平常怎麼對待客戶、如何交付價值，在你最孤單的時候會反過來回報你。」 【不只是品牌顧問，是「陪跑者」】 Sharon形容自己不是單純的品牌執行者，而是能從0到1協助企業走完整策略規劃、品牌定調、行銷落地的陪跑角色。「我會問他們的商業邏輯、最賺錢的產品、合作對象，甚至幫他們重新思考行銷結構。」因此，她的客戶幾乎都是轉介紹，靠口碑成長。 【從咖啡館、學院到設計案的轉折：都失敗，但我不後悔】 除了品牌顧問，Sharon也曾創辦全台北最小的咖啡館——一個只有少數死忠顧客、幾乎沒過路客的夢想空間。雖然最終收掉了，但那段時間她與許多音樂人、舞蹈家、老師一起辦活動，成為她人生中最快樂的一段。 她也創辦過學院，源自於參加女力社群活動時，觀察到大家自我介紹時都很尷尬，「既然有需求，那我就設計一套流程來解決。」這樣的精神也成了Sharon創業DNA的一部分——看到問題，就設計一個解方。 【給想創業的你：別怕失敗，因為那是你正在做夢的證據】 Sharon說：「創業的失敗讓我學到的最多。我曾經也有設計案接到手軟的時候，但我突然問自己：萬一有天沒案子了呢？」這個疑問，逼她跳出舒適圈，不再只是創意執行者，而是變成策略主導者。最後她想送給年輕創業者一句話：「你想怎麼被別人記得？別人用一句話形容你的品牌時，你希望他怎麼說？這就是你品牌的靈魂。」