宇光森品牌行銷 創辦人 Sharon｜品牌的未來，不是行銷，而是信仰

《人生失敗學》迎來第100集，主持人Neo回顧兩年多來的經驗，訪問過超過50位各領域的創業者與藝術家。本集特別邀請品牌行銷顧問暨宇光森品牌行銷陪跑公司創辦人Sharon，分享品牌定位、行銷策略、創業心法與人生經驗。 一、品牌願景：讓品牌閃耀發光 Sharon談到創立「宇光森品牌行銷」的初衷，是希望協助個人或企業找到品牌的核心價值，打造「令人怦然心動、能觸動人心的品牌」。她認為品牌的力量不僅是提升知名度，更是讓客戶能透過品牌帶來正向影響力，進而改變世界。 「品牌就是做有意義的事情，當品牌價值被看見，就能成為世界更好的推動者。」 二、有意識的品牌行銷：策略與超前部署 Sharon指出，多數企業行銷方式缺乏長遠規劃，常是想到什麼就做什麼，或為應景促銷而倉促推出活動。 「每一次行銷活動都應該回到品牌核心，傳遞品牌價值。」 她強調「超前部署」的重要性，團隊常在半年甚至一年前就規劃好客戶的行銷排程，例如現在已著手規劃聖誕節與明年過年的活動。這樣的策略能避免事後檢討、臨時抱佛腳，也能確保每一檔活動都與品牌核心一致。 三、品牌核心：三大堅持 1.品牌優勢與定位：找到獨特的價值主張，才能在市場上站穩腳步。 2.策略規劃與超前部署：每個活動、行銷步驟都必須提前計畫，避免陷入短線思維。 3.質感與美學：品牌美學是消費者信任感的來源，現代社群分享時代，質感更能帶動自然的口碑與合作。 Sharon認為，品牌不是「包裝」，而是「內外一致」。品牌質感從內心價值出發，落實在產品、活動和溝通方式中，才能帶來真正的信任與長久價值。 四、品牌行銷顧問的責任與陪跑角色 許多企業主找顧問公司做品牌定位，往往拿到一份計劃書卻不會用，甚至無法向員工解釋。Sharon的團隊不只提供定位，而是與客戶反覆開會、深度挖掘企業文化、創辦人故事、使命願景，量身打造「屬於客戶的品牌計畫」。 此外，宇光森的核心精神強調「陪跑」，協助客戶落地執行，從行銷策略到活動執行全程參與，甚至會訓練客戶學會講品牌故事，強化內外一致的品牌文化。 五、品牌案例與情緒價值 Sharon以Dove與Nike為例說明，成功品牌能清楚傳遞價值主張： Dove不是單純賣肥皂，而是傳達女性自信與擁抱真實之美。 Nike傳遞「Just do it」的熱愛與行動力。 品牌的最終目標是創造「情緒價值」。LV、Apple等品牌吸引消費者的核心，不只是產品功能，而是滿足了人們的情感與自我認同。 「品牌經營得好，消費者不會只看價格，而是願意為品牌帶來的價值買單。」 六、AI時代的品牌挑戰與機會 面對AI崛起，Sharon認為AI是品牌行銷的「強大助力」而非威脅。 AI能快速提供資料、初步文案與行銷架構，讓團隊更有效率，但最獨特的創意仍需來自人類。她分享團隊曾為SPA會館設計AR、VR沉浸式體驗，讓顧客不只消費產品，更與品牌產生深度互動。 「AI大數據給的點子可能不錯，但它不是獨特的。品牌必須找到自己的差異化創意。」 七、創業挑戰與抽離法則 Sharon坦言，隨著客戶數量增多，最大的挑戰是時間與人力不足，尤其品牌陪跑需要大量腦力與專注。 面對心累或卡關，她的做法是「抽離」：看書、看電影或釣蝦，讓自己專注在另一件事，暫時遠離壓力。找支持的朋友傾訴，獲得正向能量。她認為抽離能幫助自己換位思考，回歸工作時更有效率。 八、給還在迷惘的人：嘗試、觀察與堅持 對仍在找方向的人，Sharon的建議是勇於嘗試：不知道要做什麼，就多嘗試不同工作。觀察行業特質：看看該行業主管的生活是否是你嚮往的，如果不是，就不要進入。把失敗當跳板：不要害怕失敗，很多成功來自失敗經驗的累積。做自己熱愛且擅長的事：只有這樣才能長久堅持，累積動能。 最後，Sharon分享自己如「水」般的適應力。水能在不同環境自由流動，既有柔韌性，也能在需要時匯聚力量。她鼓勵大家在變動快速的時代，培養適應力與彈性，讓自己在高低潮中都能找到生存之道。